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En un movimiento sorprendente, Google dejará de usar el historial de tu navegador para segmentar anuncios

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El modelo de negocio principal de Google es engañosamente simple. Navegas por la web, Google la rastrea y, a continuación, Google vende esos datos a los anunciantes. Es lo que ha convertido a Google en una de las empresas más exitosas de toda la existencia humana.

Sin embargo, la compañía anunció hoy que pondrá en marcha todo ese modelo en un futuro próximo. Según una entrada de blog de David Temkin, Director de Gestión de Productos, Privacidad de Anuncios y Confianza de Google, la compañía dejará de usar su historial de navegación con fines de seguimiento de anuncios. Además, la empresa eventualmente dejará de crear herramientas para rastrear sus datos individuales en todos sus productos. Esto incluiría la miríada de servicios de Google, así como, teóricamente, su teléfono inteligente Android.

En la publicación, Temkin dice específicamente esto: «La gente no debería tener que aceptar ser rastreada a través de la web con el fin de obtener los beneficios de la publicidad relevante. Y los anunciantes no necesitan rastrear a los consumidores individuales a través de la web para obtener los beneficios de rendimiento de la publicidad digital».

Si bien eso suena perfectamente cuerdo y razonable, es notable escuchar a alguien a cargo en Google decirlo.

Seguimiento de anuncios: ¿Cómo ganará dinero Google ahora?

Seamos perfectamente claros: Google todavía va a extraer datos de sus usuarios y utilizar esos datos para vender anuncios. Parada completa. Sin embargo, esta nueva directiva significa que no profundizará específicamente en agregar esos datos.

En su lugar, Google espera utilizar API centradas en la privacidad para hacer el trabajo. Estas API agrupan a los usuarios en categorías específicas y, a continuación, supervisan esas categorías en un sentido macro. En otras palabras, contribuirías con tus datos de uso a un grupo de usuarios similares, y luego Google vendería esos datos mixtos.

Como ejemplo, supongamos que es un visitante frecuente de un sitio web sobre pinturas de gatos. Sus datos se agruparían con otros visitantes de ese sitio. Google entonces sería capaz de decirles a los anunciantes, «a las personas que les gustan las pinturas de gatos también como estos otros sitios y productos». A continuación, los anunciantes podrían enviar anuncios a ese grupo. En ningún momento se examinarían o incluso registrarían sus datos específicos.

Para obtener más información al respecto, consulte el informe técnico de la API de aprendizaje federado de cohortes (FloC). Explica lo que Google tiene en mente.

¿Cuándo sucederá esto?

Según la entrada del blog, las pruebas para las API basadas en FloC comenzarán el próximo mes. Luego, en el segundo trimestre de 2021, Google comenzará a probar los datos obtenidos de esas API con anunciantes. Además, en abril de este año, los usuarios tendrán acceso a nuevos controles de privacidad dentro de Chrome que se relacionarán con estas nuevas políticas.

Aunque todo esto es muy sorprendente, no es totalmente inesperado. Con el creciente escrutinio al que se enfrenta Google desde la UE, así como los movimientos de Apple para hacer de los iPhones el bastión de la privacidad, Google no podría continuar con sus modelos actuales para siempre. Es probable que esto sea el comienzo de cambios graduales en las políticas de seguimiento de anuncios de la empresa en todos los ámbitos. Con suerte, esto dará lugar a una web más privada, así como más garantías de privacidad al usar cualquier producto de la marca Google.

Fuente.

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